kniga_bukv (kniga_bukv) wrote,
kniga_bukv
kniga_bukv

Categories:
  • Music:

мой лучший знак-логотип прошедшего года

в самом начале 2011 года у нас состоялась выставка Книги_Букв в М.Арсе
сразу же после неё начался переезд тел и перевоз барахл в Будапешт
адаптация на новом месте и ворох хозяйственных забот

поэтому дизайнов знаков-логотипов
а это мой самый любимый жанр в графическом дизайне
в прошедшем году было мало но зато




заказчик фирменного стиля Half Max Studio Максим Полубояринов
сам художник и большой мастер
мозг дизайнеру не выносил а наоборот доверился ему и правильно сделал
и поскольку процесс работы над лого Half Max Studio был позитивен двусторонне
то и результат получился прекрасным

Слово: вызов и ответ
Название Half Max Studio задано заказчиком вместе с имманентной интригой
Всё понятно со словом Studio,  легко прочитывается Max – Maxim – Maximum.

Но первая часть, Half, даёт целый клубок ассоциаций.

Намёк на фамилию владельца, конечно же, виден сразу.
Потом идёт отсылка к названию лучшего квест-шутера своего времени – Half-Life.
Наиболее подходящий к нашему случаю пословный перевод – Половина Жизни.
Проведённая на работе, разумеется.
Конечно, Гордон Фримен не практиковал студийную фотосъёмку,
но важно, что он был лучшим.

И, наконец, возможна любая из расшифровок третьего уровня, например:
фотограф – это первая половина его студии, большая половина любой работы,
главная половина успеха и так далее.

Кроме того, в названии студии наличествует свойство,
составляющее трудность для восприятия.
«Half Max Studio» – внушительная конструкция.
Тринадцать знаков и два пробела – чрезмерно для логотипа.
Набранные в одну строку, они составляют длинную полосу,
которую нелегко разделить на смысловые части.
Причём написание отдельных частей названия с прописных само по себе
не устраняет проблему, поскольку прописную М маскируют
верхние элементы строчных  l и f.

Именно поэтому первым принципиальным решением стало разделение названия
на три части, контрастные по тону.
При этом акцентирована ведущая роль первой части названия, Half.




Структура логотипа
Заложенная в названии интрига поддержана и усилена структурой логотипа.
Логотип Half Max Studio существует в трёх вариантах.
В каждом использованы одни и те же базовые элементы,
несущие информационную, символическую и эмоциональную нагрузку.
Это четыре прямоугольных блока, три из которых построены средствами типографики.
Четвёртый же организован исключительно изобразительными методами.

Иллюстрация
На чёрном поле белый профиль. Кто узнал фотографа, тот молодец!
Сочетание чёрного и белого несёт таки нам ассоциацию с фотоискусством,
основанном на драматургии света и тени. В правой же части
чёрное поле разрезается цветными лучами,
разворот которых отсылает к углам зрения телеобъектива,
объектива с нормальным фокусным расстоянием
и широкоугольного объектива.

В сумме иллюстрация визализирует словосочетание «взгляд фотографа»:
каким увидел мир фотограф, таким он и будет запечатлён.
Профиль с треугольником лучей – это своего рода иероглиф или пиктограмма,
символизирующая, вы угадали, фотографию.

Шрифт и контекст
В логотипе использована гарнитура Black Grotesque,
созданная в Германии в середине XIX века и чрезвычайно популярная в России
от конца XIX века до 40-х годов века ХХ.
Но пик популярности этого немецкого гротеска пришёлся на 20-е годы прошлого века,
когда шло формирование советской фотографии как нового искусства.

Шрифт был любим конструктивистами за выразительность и ясность,
обеспечивающие лёгкость восприятия в акцидентном наборе.
Он превосходно выполняет эту задачу и в логотипе Half Max Studio:
имя студии легко читается, при этом выявляются и рациональная красота
и логика эстетики каждого знака.



Типографическая и тональная проработанность логотипа
В отдельные знаки шрифта внесены небольшие, но принципиальные изменения:
увеличены до высоты, одинаковой с прописными Н и М, знаки l и f.
Благодаря этому усилилось звучание первой части названия студии,
и элемент Half приобрёл дополнительную интенсивность.

Четыре цвета, использованные в логотипе, различны по тону,
причём усиление тона организовано пропорционально:
жёлтый настолько же светлее красного, насколько красный светлее чёрного.
Это значит, что цветовая гамма логотипа имеет прочную основу
в виде тональной структуры.

Цвет
Помимо ахроматических чёрного и белого в цветовой гамме логотипа
присутствуют насыщенный красный и охристый жёлтый.

Семантически это очень «фотографическая» гамма.
Свет красной фотолампы, использовавшейся при печати фотографий
в тёмной (чёрной) комнате, фирменные цвета мирового брэнда Коdak,
упаковки фотоплёнок Agfa – вот круг образов,
активизирующихся в памяти тех, кто знает фотодело с его внутренней,
ремесленной, профессиональной стороны.




Функциональность логотипа
Логотип существует в трёх вариантах.
В первом случае четыре блока собраны в прямоугольник,
пропорции которого повторены в равных друг другу по площади прямоугольниках
Half  и Max. Они формируют верхний ярус логотипа.
Блок со словом Studio и блок с профилем фотографа составляют его нижний ряд.
Это наиболее сложный по структуре вариант.
Художественные, семантические и рекламные возможности логотипа
реализованы здесь в наибольшей мере.

Во втором случае все четыре блока расположены последовательно, одной строкой.
Этот вариант менее агрессивный, его сфера использования – преимущественно
(но не исключительно) официальные документы.

В третьем случае блоки выстроены по вертикали.
В этом варианте на первый план выходят декоративные и монументальные
характеристики логотипа. Они не случайны.
Рисунок логотипа выверен и проработан.



Постмодернизм и историчность
В построении логотипа использован постмодернистский принцип
«двойного кодирования». Прямоугольник с профилем фотографа
и цветовыми лучами адресован одновременно разным стратегиям восприятия.

Если для зрителя «не в теме» это изображение символизирует фотографию как таковую,
то для зрителя профессионального и культурологически продвинутого
здесь очевиден намёк на ленгизовский плакат Александра Родченко 1924 года.

Отсылка к классике русского авангарда не случайна:
стилистическое единство логотипа основано на прочном фундаменте искусства ХХ века.
Всё равно в любом изображении образованный человек обязательно увидит намёки
и отсылки. Пусть уж он увидит намёки на хорошие вещи.

Сценарность восприятия логотипа
Логотип построен так, что внимание зрителя полностью подчинено авторской логике.

В первую очередь взгляд выхватывает блок с профилем фотографа.
Сама пластика линий в нём иная, чем в трёх «типографических» блоках логотипа.
Там – отшлифованная пластика букв.
Здесь – лапидарная однозначность лучей и живая вибрация линии, очерчивающей профиль.

Более того, в этом блоке собраны все цвета логотипа,
тогда как в остальных присутствует одновременно не более двух.
Это – исходная точка восприятия логотипа. К ней «прилипает» взгляд в первую очередь.

Далее взгляд зрителя перемещается на начальный блок.
Только он сопоставим с «пиктографическим» блоком по интенсивности и напору.
Сочетание красного и чёрного – это свет во тьме, как при начале начал.
Затем взгляд двигается к следующему блоку – к белым буквам Max на жёлтом фоне
(тоже активное сочетание, ненамного уступающее архетипической паре чёрное/красное).

И в последнюю очередь прочитывается слово Studio. Цветовой контраст минимален,
и размер шрифта в главном варианте компоновки логотипа несколько меньше,
чем в значимой верхней части лого.

Таков единственно возможный сценарий восприятия логотипа.



Наличие такой безусловной власти, «сильной руки» в художественном образе логотипа –
это закодированное, но подсознательно считываемое сообщение
об активном творческом начале в профессиональной деятельности Half Max Studio.

dixi
Tags: дизайны различные, истории про моих заказчиков
Subscribe

Posts from This Journal “дизайны различные” Tag

  • Научная Библиотека Института Оральной Любви

    приехал долгожданный подарочек каталог печатей Утопических Библиотек художника Дмитрия Бабенко одну из печатей в этом каталоге для Научной…

  • с Праздником!

    всех с Праздником! помянем наших помянем бабушек наших наших дедушек вечная им память и царствие небесное

  • про хламники 5. обратная сторона хламника

    закончил последнюю остававшуюся белой сторону первого хламника теперь фсё хламники закончены хоть женись предистория сижу на венгерском учусь…

  • белый савсэм белый

    первый журнал о дизайне увиденный мною был венгерский Lakáskultúra мама на работе взяла у коллеги многие картинки помню до сих пор…

  • в связи с наступающими событиями

    ХВ! Фаддей 22.7: на третий день [после казни и похорон] пришли ученики [его] поклониться Гробу [его] но увидели плиту отодвинутой а могилу…

  • в связи с последними событиями

    фотография «Снежный Первомай» Юрия Максимова снято в городе героев Северодвинске 1 мая 1968 года сделано для проекта Андрея Логвина «Арткрытка» в…

  • про яйца

    я далёк от мысли делать выводы социально-политического характера и космического размера из иногда случающегося совпадения праздника пасхи и праздника…

  • любимая кружка

    много перебывало в личном пользовании кружек все они были в разной степени страшны или по форме или по цвету или по графике или по совокупности…

  • 8М!

    дорогие мои! с праздником!

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 12 comments

Posts from This Journal “дизайны различные” Tag

  • Научная Библиотека Института Оральной Любви

    приехал долгожданный подарочек каталог печатей Утопических Библиотек художника Дмитрия Бабенко одну из печатей в этом каталоге для Научной…

  • с Праздником!

    всех с Праздником! помянем наших помянем бабушек наших наших дедушек вечная им память и царствие небесное

  • про хламники 5. обратная сторона хламника

    закончил последнюю остававшуюся белой сторону первого хламника теперь фсё хламники закончены хоть женись предистория сижу на венгерском учусь…

  • белый савсэм белый

    первый журнал о дизайне увиденный мною был венгерский Lakáskultúra мама на работе взяла у коллеги многие картинки помню до сих пор…

  • в связи с наступающими событиями

    ХВ! Фаддей 22.7: на третий день [после казни и похорон] пришли ученики [его] поклониться Гробу [его] но увидели плиту отодвинутой а могилу…

  • в связи с последними событиями

    фотография «Снежный Первомай» Юрия Максимова снято в городе героев Северодвинске 1 мая 1968 года сделано для проекта Андрея Логвина «Арткрытка» в…

  • про яйца

    я далёк от мысли делать выводы социально-политического характера и космического размера из иногда случающегося совпадения праздника пасхи и праздника…

  • любимая кружка

    много перебывало в личном пользовании кружек все они были в разной степени страшны или по форме или по цвету или по графике или по совокупности…

  • 8М!

    дорогие мои! с праздником!